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European Football Championship 2016 in France : Colors of Love

Aides, la famosa organizzazione no-profit francese in prima linea per la lotta all’HIV e per la prevenzione del contagio del virus, ha scelto di lanciare la sua campagna “Colors Of Love” proprio in occasione degli Europei di calcio 2016.

Grazie all’eccezionale afflusso di turisti e tifosi che hanno invaso le città francesi in cui si disputano le partite, la campagna di Aides ha avuto una grande risonanza, essendosi mossa sia sul web e sui principali social media sia attraverso canali tradizionali, come stampa e maxi poster.

È stato scelto un linguaggio molto d’impatto, con modelli e modelle ritratti nudi e dipinti con i colori delle bandiere delle squadre del campionato. I modelli, ognuno con una bandiera disegnata sulla pelle nuda, hanno posato a coppie rappresentando tutte le possibili combinazioni erotiche con un semplice gioco di colori.

Le parti del corpo che venivano a contatto mescolavano i colori “macchiando” le bandiere. Così, ad esempio, il pube bianco della ragazza-Svizzera e quello rosso del ragazzo-Francia apparivano rosa, per evidenziare il contatto di due corpi innamorati che si mescolano ma anche le parti del corpo attraverso cui il virus viaggia.

Si è scelto di parlare d’amore e di prevenzione senza pregiudizi di razza, di orientamento o di pratiche sessuali, mostrando tutte le combinazioni dell’amore e, di conseguenza, tutti i modi per proteggere se stessi e la persona amata.

Lo slogan scelto, “Fate l’amore, non fate la guerra”, si allinea bene sia al messaggio sportivo sia al combattere tutti insieme l’HIV.

AIDES-AllSue-FR

AIDES-AngRus-FR

La campagna pubblicitaria anti-HIV che ha sfruttato gli Europei di Calcio

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