La pubblicità Cheez-It offensiva (YouTube/Cheez-It)
One Million Moms, un’organizzazione cristiana che si oppone all’accettazione sociale delle persone e delle identità LGBTQ+, sta chiedendo a Cheez-It di ritirare l’ultima pubblicità, sostenendo che l’annuncio contenga insinuazioni sessuali offensive con un messaggio estremamente sensuale tra due uomini.
Lo spot, caricato sui social media del marchio il 2 giugno e intitolato «The Boyfriend», mostra una giovane donna presentare al padre il suo nuovo ragazzo. Ma invece di concentrarsi sulle presentazioni, il ragazzo resta completamente incantato da un Cheez-It fluttuante che aleggia vicino al volto del padre.
«Oh wow. Sei ancora più formaggioso, appetitoso e salato di persona», gli dice al padre confuso. Continua ad ammirare il cracker, dicendo: «Mi sta venendo l’acquolina in bocca. È così delizioso. Se potessi solo…»
Poi si spinge in avanti e morde il Cheez-It, posizionato direttamente tra le labbra del padre, creando quella che One Million Moms descrive come qualcosa che «sembra sospettosamente un bacio sulla bocca».
La battuta è, ovviamente, che il ragazzo sta parlando del cracker piuttosto che del potenziale suocero. Lo spot si conclude con lui che mangia felice Cheez-Its mentre il padre e la figlia discutono a disagio di quanto accaduto. Lo slogan? «Le voglie possono capitare ovunque.»
One Million Moms, un gruppo creato dall’American Family Association, apparentemente non era divertito.
«Questo annuncio dimostra una strategia di marketing debole», si lamentò il gruppo in un post del 12 agosto sul loro sito, sostenendo che Cheez-It dovrebbe avere la «responsabilità aziendale» di non utilizzare quello che ritiene un eufemismo offensivo. Il gruppo ha anche avviato una petizione chiedendo che l’azienda annulli lo spot, descrivendolo come «volgare» e «estremamente irresponsabile».
Chi sono One Million Moms?
One Million Moms ha una lunga storia di campagne contro la rappresentazione LGBTQ+ e ciò che ritengono contenuti «inappropriati» nella pubblicità. Anche quest’anno, One Million Moms si è schierata contro lo spot Levi’s Jeans di Deochii al Super Bowl, la campagna di sensibilizzazione pubblica PrEP di Michelle Visage e la pubblicità Dr Squatch con Megan Fox.
Nonostante il nome, One Million Moms non sembra avere effettivamente una membership di un milione di persone, e le sue petizioni storicamente non hanno raggiunto quel numero di firme. L’ultima petizione Cheez-It contava poco più di 12.000 firme al momento della redazione.
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