The brand Patagonia has sued drag queen Pattie Gonia for trademark infringement. (Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images/ Sarah Silbiger for The Washington Post via Getty Images)
Patagonia ha presentato una causa per violazione di marchio contro Pattie Gonia (Wyn Wiley), una drag queen ambientalista che ha raccolto quasi 4 milioni di dollari per ONG ambientaliste.
La società di abbigliamento outdoor ha citato Wiley il 21 gennaio in un tribunale federale di Los Angeles, sostenendo che la domanda di marchio di settembre per utilizzare “Pattie Gonia” per abbigliamento e attivismo ambientale avrebbe causato danni irreparabili al marchio.
Patagonia sta chiedendo solo 1 dollaro di risarcimento più le spese legali, ma Wiley ha sottolineato il vero costo: dover combattere per mantenere il proprio nome di drag comporterebbe migliaia di dollari in spese legali, denaro che invece potrebbe essere destinato a cause ambientali.
«Questo non è un conflitto di marchio», ha dichiarato Wiley in un video pubblicato su Instagram mercoledì 27 maggio. «Questo è una corporazione che cerca di cancellare un’attivista. È così che le aziende bullizzano gli individui che non possono eguagliare le loro risorse.»
Wiley ha trascorso otto anni costruendo una comunità di oltre 3 milioni di persone, raccogliendo quasi 4 milioni di dollari per ONG ambientaliste.
In una lettera aperta al CEO e al consiglio di Patagonia, Pattie Gonia ha messo in discussione l’impegno dell’azienda verso la missione dichiarata: «Se Patagonia è «in attività per salvare il pianeta», perché stanno citando in giudizio un’attivista climatica?»
La drag queen ha riconosciuto che i propri articoli in vendita contenevano una «parodia giocosa» di Patagonia, ma ha negato di aver mai usato il branding, il logo o il carattere tipografico dell’azienda. «La drag è costruita su parodia, giochi di parole e battute», hanno osservato.
Patagonia ha risposto con una dichiarazione: «Negli ultimi anni abbiamo cercato di trovare una via d’uscita che permettesse a Pattie Gonia di continuare il proprio lavoro, proteggendo al contempo il marchio Patagonia… Sfortunatamente non siamo riusciti a raggiungere un accordo.»
L’azienda ha aggiunto: «Questa questione non riguarda la ricerca di un guadagno finanziario, né mette in discussione l’identità di qualcuno o il diritto all’advocacy, alla protesta o all’espressione creativa. L’ultima cosa che volevamo era una battaglia legale con qualcuno che condivida i nostri valori.»
«Tu sei ciò che fai, non ciò che dici di essere», ha detto la drag queen al fondatore di Patagonia, Yvon Chouinard, facendo riferimento alle sue stesse parole sull’allineamento tra azione aziendale e valori.
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